영국 스탠리 텀블러(클린 걸, 웨이트로즈, 텀꾸)
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안녕하세요. 영국에서 7년 거주한 브리스톨 언니(영국품절녀)입니다. 😊
지난 글에서 영국·한국의 말차 열풍을 이야기했는데, 사실 그 ‘초록 라떼’를 담는 그릇에도 똑같은 열풍이 불고 있어요. 바로 스탠리(Stanley) 텀블러예요. 우리나라도 작년에 반짝 유행하나 싶더니, 지금은 독서실·사무실·카페 어디서나 보이는 ‘국민템’이 됐죠. 심지어 영국 코스타는 말차 라떼를 내놓으면서 말차 색 텀블러까지 한정판으로 선보였어요. (출처: Comunicaffe)
그런데 이상하지 않나요? 물통 하나에 5만~10만 원을 쓰고, 무거운 1리터 짜리 철통을 굳이 들고 다니는 이 현상이요.
“대체 왜, 텀블러에 진심인 걸까?”
답은 세 가지에 있어요. 클린 걸(미학), 웨이트로즈(가 닦은 길), 그리고 텀꾸. 하나씩 풀어볼게요.
클린 걸 — 스탠리 텀블러가 'Z세대 신분증'이 된 이유
첫 번째 열쇠는 클린 걸 미학이에요. 클린 걸 미학(clean girl aesthetic)이란, 꾸민 듯 안 꾸민 듯 ‘깔끔하고 건강한’ 이미지를 추구하는 SNS 뷰티·라이프스타일 트렌드에요. 깨끗한 피부, 단정한 머리, 그리고 손에 든 커다란 물통 — 이 조합이 ‘나는 나를 잘 관리하는 사람’이라는 신호가 됐죠.
스탠리의 대표 모델 퀜처(Quencher)가 그 한가운데 있어요. 퀜처란, 손잡이가 달린 1리터(40oz)짜리 스탠리 대표 텀블러를 말해요. 원래는 100년 넘은 미국 아웃도어 브랜드였는데, 미국 인플루언서 ‘맘(mom)’들과 틱톡의 ‘수분 보충(hydration) 챌린지’를 타고 2023년 폭발했어요. #StanleyCup 해시태그는 틱톡에서 수십억 뷰를 기록했고요.
여기서 영국과 미국의 결정적 차이가 재밌어요. 미국의 대란은 ‘자동차 컵홀더에 쏙 들어가는 거대한 물통’이라는 실용성에서 터졌어요. 차로 이동하는 시간이 기니까요. 그런데 영국, 특히 런던은 튜브(지하철)와 도보 문화라 컵홀더 개념이 약해요. 차도 작고요.
그래서 지금 영국 청년들이 1리터짜리 퀜처를 들고 튜브(지하철)를 탄다는 이야기를 접하면, 솔직히 격세지감이 들어요. 무겁고 가방에도 안 들어가는 그 철통을 기어이 손에 쥐고 다닌다니까요. 제가 떠난 뒤의 영국에서, 그건 더 이상 물통이 아니라 ‘나는 웰니스 트렌드를 따르는 힙스터’임을 증명하는 가장 저렴하고 확실한 신분증이 된 거예요. — 브리스톨 언니, 2005~2014 영국 거주 시절을 떠올리며
웨이트로즈 — 영국이 '텀블러 지참'으로 길을 닦은 과정
그런데 영국 Z세대가 텀블러를 손에 들게 된 데는, 한 고급 마트가 깔아둔 ‘길’이 있었어요. 바로 웨이트로즈(Waitrose)예요. 영국 유학·거주 경험이 있는 분이라면 ‘마이웨이트로즈(myWaitrose)’ 카드의 공짜 커피를 기억하실 거예요.
그런데 어느 날 이 영리한 마트가 ‘본색’을 드러냈어요. 환경 보호를 명분으로 일회용 컵을 아예 없애버린 거예요. “공짜 커피를 원하면, 네 텀블러를 가져와라.” — 브리스톨 언니, 웨이트로즈 공짜 커피의 추억
이게 단순한 추억이 아니라, 텀블러 문화의 ‘토양’이었어요. 시간 순으로 보면 이래요. 무료 커피는 2013년에 시작됐고, 2018년 웨이트로즈는 일회용 컵을 전 매장에서 없앴어요. 회원은 ‘본인 리유저블 컵’으로만 무료 차·커피를 받을 수 있게 됐죠. (출처: BBC) 여기서 리유저블 컵(reusable cup)이란, 일회용이 아닌 ‘다회용 개인 컵·텀블러’를 말해요.
재밌는 건 그 뒤예요. 2025년 1월부터 웨이트로즈는 ‘아무것도 안 사도’ 매일 무료 음료 한 잔을 다시 풀었어요. 단, 리유저블 컵을 가져오는 게 기본이고요. (출처: Retail Week) 깜빡한 사람을 위해 컵을 빌려주는(미반납 시 3파운드) 시범까지 돌리고 있어요. (출처: The Grocer)
텀꾸 — 한국에서 스탠리 텀블러가 '국민템'이 된 3가지
한국은 한 술 더 떴어요. 작년에 ‘반짝’ 하나 싶던 스탠리가 지금은 완전한 국민템이 됐죠. 이유는 세 가지예요.
① 얼죽아 민족의 심장을 저격했어요. 얼죽아란, ‘얼어 죽어도 아이스 아메리카노’의 줄임말이에요. 한겨울에도 아이스 아메리카노를 외치는 한국인에게, 얼음이 한참 안 녹는 스탠리의 보냉력은 단순 기능이 아니라 ‘하루 종일 아이스 아메리카노를 완벽한 상태로 지켜주는 무기’가 됐어요.
② 데스크테리어 + 패션 소품이 됐어요. 데스크테리어란, 책상(desk)과 인테리어(interior)를 합친 말로, 책상 위를 예쁘게 꾸미는 걸 뜻해요. 독서실 책상이나 모니터 옆에 스탠리를 딱 올려두고 인증샷을 찍는 거죠. 파스텔·솜사탕 색 한정판이 나올 때마다 오픈런(매장 문 열자마자 달려가 사는 것)이 벌어지는 건, 오직 인스타그래머블하기 때문이에요. 인스타그래머블(Instagrammable)이란, ‘인스타에 올릴 만큼 예쁘다’는 뜻이고요.
③ ‘백꾸’가 ‘텀꾸’로 진화했어요. 텀꾸란, ‘텀블러 꾸미기’의 줄임말로, 손잡이에 인형 키링을 달고 빨대 커버를 하트·고양이 모양으로 씌우고 이름표를 붙이는 문화예요. 가방 꾸미기(백꾸)에서 진화한 거죠. 텀블러 하나로 나만의 개성을 표현하는 한국 특유의 커스텀 문화가 시장을 한 번 더 키웠어요.
특히 이대 앞 스타벅스는 아침 일찍부터 일본 관광객들이 줄을 서요. 텀블러에 자기 이름을 새겨 가려고요. ‘한국 스타벅스에서 내 이름을 새긴 텀블러’ 자체가 여행의 기념품이자 인증샷이 된 거죠. 음료 한 잔이 아니라, ‘나를 담은 물건’을 사러 오는 거예요. — 브리스톨 언니, 이대 앞 스타벅스에서
마치며 — 우리는 물통이 아니라 '나'를 사고 있다
정리하면, 지금 미국·영국·한국의 Z세대는 환경을 지키려고만 1리터짜리 철통에 목숨을 거는 게 아니에요. ‘나의 힙한 정체성’을 증명하려고 그러는 거죠. 영국 웨이트로즈가 텀블러 지참을 일상으로 만들었고, 클린 걸 미학이 거기에 ‘웰니스’라는 의미를 입혔고, 한국의 텀꾸 문화가 ‘개성’까지 더했어요.
지난 말차 글에서 제가 말한 가심비, 기억나세요? 가심비란, ‘가격 대비 심리적 만족’을 뜻하는 말이에요. 6,100원짜리 말차 빙수가 ‘나를 위한 한 컵’이듯, 스탠리 텀블러는 ‘나를 표현하는 한 손’인 거예요. 담는 음료(말차)도, 담는 그릇(텀블러)도 결국 같은 이야기를 하고 있어요.
다음에 무거운 텀블러를 챙겨 나갈 때, 잠깐 생각해보세요. 내가 드는 게 ‘물’인지, 아니면 ‘나라는 사람’인지. 둘 다여도 괜찮아요. 어차피 그게 요즘 우리가 소비하는 방식이니까요. 😊
